Im Alter von 27 Jahren gründete der gebürtige Spanier seine erste Werbeagentur, die unter anderem 1992 in den USA zur internationalen Agentur des Jahres gekürt und beim Festival in Cannes mit dem Grand Prix ausgezeichnet wurde. Kreativität war für ihn immer mehr als nur ein Beruf. Als Fotograf begab er sich mit seiner Leica auf eine Reise, die ihn in Städte wie New York, Tokio, Mexiko-Stadt, Palermo, Istanbul und Havanna führte.
